Masa Depan Dalam Bisnis Musik ( dan dibalik Itu Siapa Saja dari Mereka Yang Telah Ada )

Di bawah ini adalah apa yang saya sampaikan. Jika Anda seorang pembaca rutin blog, ada sedikit yang akan mengejutkan Anda, dengan itu, mungkin ketika membaca ini punya sejumlah hal yang berbeda dari apa yang akan saya bahas tentang hal-hal seperti "Connect with Fans ( CwF ) and Reason to Buy ( RTB )" semua terangkum dalam satu tempat. Kemudian, saya akan melakukan lagi apa yang saya posting untuk dibahas tahun ini, karena dibuat pada apa yang tertulis di bawah ini, dan menggali lebih mendalam tentang cara membuat "Reason to Buy" yang mendesak untuk itu.

Bukan rahasia lagi bahwa ada banyak perhatian hari ini tentang apa industri musik akan terlihat seperti terdorong terutama dari mereka yang bekerja pada sisi  bisnis label. Berbagai hal telah menyebabkan perubahan yang cepat di pasar. Persaingan dari bentuk hiburan lainnya, seperti film internet, dan video game, telah menempatkan lebih banyak tekanan pada industri ini, sebagai konsumen telah disajikan dengan pilihan signifikan lebih atas perhatian hiburan dan dolar. Dan, tentu saja, ada momok yang selalu ada berbagi file yang tidak sah, seperti industri lebih suka menyebutnya ( kurang-lebih ), "pembajakan."

Sedangkan industri yang menghabiskan bertahun-tahun memerangi munculnya internet sebagai distribusi dan metode promosi untuk musik, itu akhirnya dipaksa untuk mengenalinya. Hasil akhir lisensi Label musik untuk Apple dan iTunes ( dan juga beberapa toko lainnya ). Mereka butuh waktu terlalu lama untuk mengakui bahwa orang-orang ingin musik DRM-free, tapi akhirnya tidak kebanyakan dari mereka yang mengakuinya juga.

Tapi pertanyaan-pertanyaan baru yang besar semua tentang lisensi. layanan baru mulai muncul di adegan, seperti industri yang baru ini, Spotify. Kemudian ada upaya, seperti yang oleh Choruss dan Warner Music, untuk membuat sesuatu yang agak mirip dengan 'blanket license'. Untuk sebagian besar, industri belum menunjukkan adanya keinginan untuk melakukan hal macam transaksi dalam perilaku yang memungkinkan perusahaan-perusahaan yang mendasari untuk bertahan hidup. pemula yang inovatif tercekik dengan beberapa persyaratan lisensi yang memberatkan dan masing-masing gagal, ia hanya memberi alasan konsumen setidak nya untuk benar-benar menggunakan layanan ini, bertanya-tanya berapa lama masing-masing akan berlangsung sampai keluar dari bisnis.

Namun, ada solusi lain: berhenti khawatir dan belajar untuk merangkul model bisnis yang sudah membantu musisi membuat banyak uang dan menggunakan 'share file' untuk keuntungan mereka, bahkan tanpa adanya penegakan lisensi atau hak cipta.

Secara sederhana, model yang dapat didefinisikan: Connect with Fans ( CwF ) + Reason to Buy ( RTB ) = The Business Model.

Terdengar sederhana? Hal ini, jika anda memahami dasar-dasarnya dan itu bisa sangat menguntungkan. Masalahnya, tentu saja, adalah bahwa sangat sedikit tampaknya memahami bagaimana model ini bekerja. Kali ini seperti yang mungkin dari akan kita temukan dan seperti ada banyak alasan bagaimana para musisi dapat melakukannya. Namun, mari kita lakukan melalui beberapa contoh.

Gagasan bahwa Anda "tidak bisa bersaing dengan gratis" atau yang berarti bebas tidak ada model bisnis adalah sebuah mitos. lainnya telah mengakui, ketika musik berjalan bebas, membuka peluang baru untuk lebih baik, lebih kuat, model bisnis yang lebih efisien.

Sementara beberapa dapat berdalih dengan berapa banyak label, ada baiknya menjelajahi bagaimana model ini juga bekerja untuk seniman lain dari superstar new up-and-coming acts.

Sekali lagi, dengan "Connect with Fans," dan memberi mereka sesuatu yang bernilai langka, mampu menciptakan sebuah model bisnis yang bekerja.

Dengan forum, chat room dan banyak cara lain berinteraksi, mendorong penggemar untuk lebih terhubung dengan satu sama lain. Sementara perusahaan seperti Warner Music memaksa semua video musik dari artis mereka di YouTube selama berbulan-bulan, mengumpulkan semua video fans nya mengambil di konser pada satu halaman di situs Web sendiri. merilis sebuah aplikasi ( gratis ) iPhone yang memungkinkan fans untuk bertemu satu sama lain, dan berkomunikasi satu sama lain, juga dengan share foto dan video. Ini semua tentang "Connect with Fans," dan membantu mereka lebih terhubung dengan satu sama lain.

Dari sana, ini memberi penggemar "Reason to Buy" yang nyata.

Memutuskan untuk penggemar nya membantu mendanainya, ini sudah melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan "Connect with Fans," secara teratur berinteraksi dengan mereka di Facebook, di mana mereka para musisi dan lainnya akan mengadakan kontes menyenangkan setiap hari dan benar-benar chatting dengan mereka dan menjawab pertanyaan-pertanyaan.

Benar-benar bekerja keras untuk terhubung dengan fans. memberikan segala musik nya untuk off bebas dari websitenya, dan menggunakannya untuk mendorong lebih banyak penggemar untuk menunjukkan nya. Selain itu, fans terbesar akan meyakinkan banyak orang lain untuk juga melakukan, membangun basis penggemar, dan mendapatkan lebih banyak orang dapat untuk menunjukan lebih itu semuanya. Melihat bahwa penjualan di iTunes benar-benar turun ketika melakukan itu. Sementara memberikan musik secara gratis. Menghubungkan "Connect with Fans and Reason to Buy" sebuah keajaiban bekerja.

Menemukan bahwa mereka telah tertarik dalam mempromosikan dirinya, mereka seperti mengulurkan tangan langsung untuk fans pada layanan seperti Twitter, sering membuat "pertunjukan flash" di mana orang akan muncul di mana pun ia ingin tampil. Menghubungkan dengan penggemar dan menawarkan mereka sesuatu yang menyenangkan dan unik untuk membeli sebuah keajaiban bekerja.

Dan menemukan permintaan yang jauh lebih kuat daripada yang mereka harapkan. Ya, meskipun kita diberitahu bahwa tidak ada yang akan membayar untuk musik ( tanpa copy protection yang ketat ), artis ini kurang dikenal adalah melakukan bisnis cepat jual.

Tentu saja, ini hanya musisi, tetapi dampak macam model ekosistem yang lebih luas. Perusahaan seperti topspin, Nimbit dan Kickstarter membuat karya ini hari ini ( untuk seniman besar dan kecil ). Topspin telah membantu memungkinkan musisi untuk lebih terhubung dengan fans dan memberi mereka alasan untuk membeli lagi dan lagi dan menemukan bahwa, ketika itu dilakukan dengan benar, orang benar-benar membeli. Klaim bahwa penggemar hanya ingin barang gratis tidak ditanggung oleh contoh-contoh ini. Di seluruh seniman, mereka pernah melihat harga transaksi rata-rata lebih dari biaya rata-rata CD. Dengan memungkinkan band dapat terhubung dengan fans sambil memberikan mereka sesuatu dari nilai yang unik untuk membeli, lebih dari sekedar musik, band-band ini berkembang dengan pesat.

Dan, tentu saja, ada peran label untuk bermain. Hal ini sengaja mendapat inti dari musik sendiri dan biarkan fans melakukan apa yang mereka inginkan dengan itu.

Ketika Anda melihat melalui semua ini, beberapa pola muncul. Mereka bukan tentang mendapatkan biaya pada setiap transaksi atau setiap mendengarkan atau setiap aliran. Mereka bukan tentang perizinan. Mereka bukan tentang DRM atau gugatan hukum atau hak cipta. Mereka yang lebih baik berhubungan dengan para penggemar dan kemudian menawarkan mereka, nyata langka, unik alasan untuk membeli seperti yang pada akhirnya, semua orang senang. Fans mendapatkan apa yang mereka inginkan pada harga yang mereka inginkan, dan para musisi dan label menghasilkan uang juga. Ini tentang menyadari bahwa musik itu sendiri dapat meningkatkan nilai dari segala sesuatu yang lain, apakah itu menunjukkan, akses atau barang dagangan, dan yang membiarkan penggemar musik dapat membantu meningkatkan pangsa pasar dan menciptakan penggemar lebih bersedia untuk membeli penawaran menarik. Ini tentang menyadari bahwa bahkan ketika musik ini digunakan secara gratis, ada sebuah keajaiban model bisnis yang bekerja, tanpa hak cipta atau lisensi masalah bahkan datang ke dalam permainan.

Menambahkan dalam skema lisensi baru hanya berfungsi untuk mendistorsi pasar semacam ini. Fan dan seniman menghubungkan langsung dan melakukannya dengan cara yang bekerja dan menghasilkan uang. Menempatkan di tempat tengkulak hanya membutuhkan waktu memotong jauh dari musisi dan berfungsi untuk membuat pasar kurang efisien. Mereka perlu berurusan dengan overhead dan birokrasi. Mereka perlu berurusan dengan koleksi dan alokasi. Mereka membuatnya kurang kemungkinan untuk para penggemar untuk mendukung band-band langsung, karena uang itu pergi ke tempat lain. Bahkan ketika biaya lisensi secara resmi dibayar lebih jauh dari garis yang ditetapkan, biaya tersebut diteruskan kepada pengguna akhir, dan uang mungkin tidak benar-benar untuk benar-benar mendukung menyukai musik mereka.

Sebaliknya, mari kita biarkan keajaiban pasar terus bekerja. Teknologi baru yang membuat lebih mudah untuk para musisi untuk membuat, mendistribusikan dan mempromosikan musik dan juga untuk menghasilkan uang. Di masa lalu, bisnis musik adalah "lotere," dimana hanya sama sekali jumlah uang yang sangat kecil yang ada. Dengan model ini, musisi lebih dari sebelumnya yang membuat uang hari ini, dan mereka tidak melakukannya dengan mengkhawatirkan hak cipta atau lisensi. Mereka merangkul apa alat yang memungkinkan. Sebuah penelitian baru dari Harvard menunjukkan bagaimana musik lebih banyak yang dihasilkan hari ini daripada setiap saat dalam sejarah, dan ekosistem musik secara keseluruhan jumlah uang yang dibayarkan dalam mendukung musik yaitu pada setiap waktu, bahkan jika kurang dan pembelian sebuah cakram plastik kurang dari itu.

Ini adalah model bisnis yang bekerja sekarang dan akan bekerja lebih baik dan lebih baik di masa depan sebagai orang lebih memahami mekanisme dan meningkatkan mereka. Khawatir tentang undang-undang hak cipta baru atau skema lisensi baru atau tuntutan hukum DRM atau baru baru atau cara-cara baru untuk menutup file sharing adalah kontraproduktif, tidak perlu dan berbahaya. Berfokus pada apa yang bekerja dan mendorong lebih dari hal tersebut "is the way to go." Ini adalah model yang bekerja untuk musisi, bekerja untuk enabler dan bekerja untuk para penggemar. Ini adalah masa depan dan kita harus senang dengan apa itu memproduksi.